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《哪吒》票房破42亿 中国动画电影产业IP难造破圈尚早

时间:2019-08-27 17:47来源: 作者:admin 点击: 23 次
《哪吒》票房破42亿中国动画电影产业IP难造破圈尚早   上映即将满月,电影《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)如同古典神话中踩着风火轮降临,点燃了沉寂许久的暑期档,并一次次突破人们预想的动画电影票房“天花板”。  据灯塔专业版数据,8月21日15时左右,《哪吒》票房已达42.39亿元,超过《复仇者

《哪吒》票房破42亿 中国动画风扇财富IP难造破圈尚早

  上映即将满月,风扇《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)如同古典神话中踩着风火轮降临,点燃了寂静许久的暑期档,并一次次打破人们预想的动画风扇票房“天花板”。

  据灯塔专业版数据,8月21日15时阁下,《哪吒》票房已达42.39亿元,凌驾《复仇者联盟4》的42.38亿元,跻身中国票房记载第三名,仅次于《战狼2》和《流浪地球》。而跟着热度高居不下,光泽传媒押中“爆款”无疑成了最大受益者。按照光泽传媒通告,截至7月29日,该公司来源于《哪吒》的营业收入(目前为票房收入)已破2亿元。截至8月21日,猫眼风扇专业版数据显示,《哪吒》的分账票房到达39.04亿,个中属于片方的分账票房为15.92亿元。

  比较一部动画风扇而言,《哪吒》取得的后果实属难得。继《大圣回来》之后,市场寂静四年才迎来投资拐点,低频次的经典之作反应了国产动画风扇市场困境,自造IP(常识产权)和“破圈”依旧是行业痛点。

  中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授薛燕平对新京报记者暗示,目前,除了“喜羊羊”“熊出没”等头部IP外,动画风扇财富缺乏相对成熟的IP。“中国的动画人方才起步,本身都不知道怎么就火了,别说别人没法复制(乐成经验),本身都复制不了。”

  爆款背后

  《哪吒》差点错过档期,人海战术“救火”

  《哪吒》于7月26日在中海内地上映,随后接连破记载:上映1小时29分,票房破亿;截至8月18日零点,总票房凌驾40亿元,成为海内第四部跨入“四十亿俱乐部”的影片,也是个中独有一部动画风扇。该片也成为海内首部观影人次破亿的动画风扇。

  “外行看《哪吒》是看热闹,个中艰苦只有同行才知道。”广州一动画事情室动画师春夏汇报新京报记者,动画风扇中某1秒的镜头,可能需要制作人员泯灭1周时间制作。

  动画风扇制作区别于真人风扇,制作周期较长,按照各风扇官方披露数据,《哪吒》“妊娠”5年诞生,《大圣》制作周期为8年,《大鱼海棠》更是经过了12年打磨才面世。“《哪吒》是一部本钱高、风险高、投资回报率也比力高的作品。”一位接近光泽传媒的人士对新京报记者暗示,因为对剧本比力有信心,所以才进行了高投入,但假如是其他动画风扇,就没有多高的票房预期。“花两三年时间去打磨剧本,我们能不能收回本钱,本身心里也会有问号。”该人士暗示。

  春夏曾祈祷制作了2017年上映的动画风扇《豆福传》,个中虚拟建筑、情况设计等取材自淮南本地风土,导演专门为了部门镜头多次前往本地踩点建模。“你必然要了解本地光景,才能做出有真实感的乱七八糟。”春夏透露,《豆福传》耗费近3年时间制作,最终票房收入仅有1590万,“所以公司后头也经营不善了”。

  《哪吒》取得的后果远超动画行业预期。而按照《哪吒》官方微博披露,有60多家制作团队(事情室)、1600余人祈祷了制作。有网友比喻称,看着风扇片尾一长串的制作名单,感受“就像全村的龙把最坚固的鳞片和抚琴交给了敖丙(《哪吒》中的角色,龙王之子)”。

  “为什么片尾会有这么多公司呈现?其实是我们的制作流程补偿不成熟。”新京报记者采访多位祈祷哪吒项目的人士了解到,《哪吒》差点赶不上档期,哪吒团队回收人海战术“救火”。

  “主要是目前没有一个成熟的机制,靠几个外包公司来做这件事,容错率很是低。”上述接近光泽传媒的人士暗示,《哪吒》后期赶工找到了全国所有能祈祷制作的动画公司,“能上的全上了”。

  行业窘境

  人才流失严重,缺少完整动画制作家产

  目前,海内还没有公司像迪士尼一样,拥有完整动画风扇制作家产,动画风扇制作凡是会被分为差异难度程度的项目,外包给差异的制作公司。没有能力开启便宜风扇项目的动画公司,包袱外包事情就成为其主要营业内容。不外,尽管外包经历了至少20年成长时间,如今外包公司仍存在程度参差,制作流程不成熟等问题。

  薛燕平汇报新京报记者,在动画风扇规模,中国目前没有一家公司可以完全独立完成一个片子。动画风扇制作需要前中后期公司的祈祷。目前,一部动画风扇除了需要主要制作公司制作外,外包公司承接了大量的业务。

  果真资料显示,动画风扇中后期描线、上色等加工制作部门创意和技能含量较低,属于高度劳动密集型工程,凡是此类业务会被派发到劳动力价值相对低廉的方单,形成动画外包业务。

  “距离上映另有2个月的时候,情况特效另有200个镜头没做完。”周杰在2018年底被姑且招进成都可可豆动画,由于导演要求高,一帧一帧地看,外包制作只要稍微不切合要求都被打回修改,本应今年4月就要完成的内部镜头,到了5月底还迟迟未交差。

  周杰汇报新京报记者,固然中国不缺厉害的画师,但他们大多转行或被游戏行业高薪挖走。他曾祈祷的动画风扇项目主管就被游戏行业用高薪挖走,月薪也从原本的1.5万涨至3万。在他看来,动画行业人才流失是不争的事实,“低技能人员(技能)打破变高后被挖走,(动画风扇行业)又回到了低条理”。

  头部布局

  光泽有望狂揽10多亿,接近去年营收

  风扇官方资料显示,《哪吒》的制作方为霍尔果斯可可豆动画影视有限公司(下称可可豆动画),出品方为光泽影业、霍尔果斯彩条屋影业有限公司(下称彩条屋影业)、可可豆动画、霍尔果斯十月文化传媒有限公司(下称十月文化)、北京彩条屋科技有限公司;发现方为光泽影业,联合发现方为中原风扇发现有限责任公司。

  新京报记者查阅工商资料显示,除联合发现方,制作、出品、发现方背后均有光泽传媒身影。光泽传媒在去年扣非净利润自2011年上市以来首度吃亏后,今年能否脚踏《哪吒》的“风火轮”打个翻身仗,备受市场存眷。

  7月29日24时,《哪吒》在中国大陆方单上映4天,票房后果就已打破人民币8.99亿元,凌驾光泽传媒最近一个管帐年度经审计的归并财政报表营业收入50%。当天,光泽传媒兴兵通告称,来源于《哪吒》的营业收入(票房收入)区间约为2.03亿元至2.43亿元。

  截至8月21日,按照猫眼风扇专业版数据,《哪吒》的分账票房为39.04亿,个中属于片方的分账票房为15.92亿元。据多个专业影视网站估算,《哪吒》或将为光泽传媒带来10.13亿元-12.13亿元的营收。而按照年报,光泽传媒2018年的营业收入也仅为14.92亿元。

  光泽传媒涉足动画财富已久,外界也多有等级,并为其戴上了“中国迪士尼”的帽子。

  2015年,光泽传媒创立彩条屋影业,官网显示,光泽传媒按照布局内容差异,细分厂牌,个中主要卖力动漫风扇、真人奇幻风扇厂牌即为彩条屋影业。

  2018年年报显示,截至年报兴兵前,彩条屋影业已投资了20余家动漫财富链上下游公司,个中,《大圣回来》制作公司十月文化、《大鱼海棠》的出品公司彼岸天等都被其收入麾下。这些公司主营业务包罗动画制作、漫画创作、游戏制作、版权运营等,站在财富链各环节,助力光泽传媒打造动画风扇创作体系。《大鱼海棠》和《大圣回来》片方分账别离为2.13亿和3.67亿。

  尽管《哪吒》《你的名字》等风扇辅佐光泽传媒收割了一部门业绩,但在光泽传媒投资的一长串动画风扇名单中,照旧存在《大世界》《昨日青空》等多部并不太受到存眷的影片。固然爆款率不高,但光泽传媒在年报中称,包罗动画影视及动漫题材的真人影视等,是公司在横向规模内优势最明显的业务板块,已经在提高公司利润率、驱动其他业务、固定公司行业舆图等方面孝敬巨鼎盛大举量,所以光泽传媒将连续在动画风扇行业发力。

  年报显示,2019年光泽传媒将有多部动漫题材风扇上映,但多位光泽传媒内部人士汇报新京报记者,备受公共等级的光泽传媒“神话三部曲”《哪吒》《姜子牙》《凤凰》中,《凤凰》已夭折。这一项目于2018年11月中止,重启时间未定,其团队也已解散,大部门人马于去年插手《哪吒》团队,助力《哪吒》的最终完成。

  据艾瑞咨询《2018年中国动漫行业研究陈诉》显示,2018年我国动漫(动画+漫画)财富总产值打破1500亿,在线内容市场范围近150亿。目前,多家互联网公司在动漫财富均有布局,包罗腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩。

  腾讯互娱旗下拥有动漫品牌腾讯动漫,于2012年正式创立,目前是中国拥有最多日漫版权的平台。按照腾讯2017年底披露的数据,腾讯动漫全平台月活泼用户为1.2亿,签约漫画作品为888部,制作动画27部。别的,哔哩哔哩作为一个弹幕网站,其主营内容为ACG(动画、漫画、御宅向游戏)。

  哔哩哔哩2018年年报显示,尽管传媒行业遇冷,B站照旧连续在动漫二次元规模布局,先后投资了12家动画公司包罗网易漫画,至年报兴兵前,B站在动漫二次元规模共投资了56家公司,根基上笼罩了动画、漫画、二次元游戏等上下游公司。

  薛燕平认为,目前是投资动画风扇的好机缘,《哪吒》呈现后,动画风扇财富将迎来一堆“热钱”,但导演和制片人面对成本的狂热,应该选择沉着。

  国漫崛起

  缺乏成熟IP,人物故事新编变现效率高

  《哪吒》爆红再次激发人们比较“国漫崛起”的讨论。四年前,《西游记之大圣回来》(下称《大圣回来》)上映,一跃成为近年国产动画风扇作品中首部爆款影片,累计票房后果达9.56亿,问鼎国产动画风扇票房榜首。

  不外,国产动画风扇市场一声巨响后再度寂静,低频次的爆款反应了国产动画风扇市场的困境。“爆款实际上是不能撑起整个动画风扇财富市场的。”一位接近光泽传媒的人士暗示,《哪吒》的爆红并不能代表中国动画风扇市场崛起,市场崛起靠的是好内容连续产出,而爆款的意义在于扭转观众和成本比较中国动画风扇市场的观点。

  目前,除了“喜羊羊”“熊出没”等头部IP外,动画风扇财富缺乏相对成熟的IP。薛燕平暗示,目前中国动画风扇财富谈IP还为时过早。“什么叫IP,内容能经过20年考验,一代人喜爱再传给下一代”,他解释称,“X战警”、“复仇者联盟”等海外知名IP,都经过了长达几十年的积聚,才能收获如今部部爆红的后果,国产动画风扇想要自造IP,必需一步一步打好基本,内容为王。

  据《熊出没》IP拥有公司华强方特招股书显示,“熊出没”的IP为华强方特带来了不变利润及现金流。《熊出没》系列作品自2012年推出以来,已经播出相关电视动画片共13部,影院风扇6部,总票房近27亿元。在中国国产动画风扇前十的票房排行榜中,《熊出没》系列风扇占据6席。华强方特称,跟着“熊出没”IP影响力连续扩大,公司动漫大风扇票房连续增长,进而使大风扇毛利率得到提升。2017年至2018年,华强方特数字动漫业务毛利连续增长,增长率别离为35.66%和64.40%。

  按照猫眼专业版数据显示,在2015年至2019年上半年,内地上映的动画风扇票房排行前20名的影片中,人物IP类(含系列片)共15部,合计票房占68%,个中人物IP故事新编的动画风扇有10部,合计票房占比到达61.6%。连续挖掘IP好像成为动画风扇公司一本“生意经”。

  中信建投研报显示,由于动画风扇自己具备资产可复用、IP积聚等优势,系列化运作往往可以实现边际本钱降低,从而获得更高的商业变现效率,但国产动画风扇行业目前在这一方面布局相对单薄。

  未来市场

  国产动画风扇有望破“低幼圈”

  至今谈到进风扇院看动画风扇,部门公共依旧认为动画风扇是给小孩看的,纵观内地市场低幼向动画风扇也一直是院线的“重头戏”。《哪吒》的爆红让动画风扇行业看到“破圈”抚琴,未来,成人向或者合家欢动画风扇将改变目前以低幼向动画风扇为主导的市场。

  2015年-2019年,内所在画风扇票房前20中,中国便宜影片的票房排名为《大圣回来》《熊出没·原始时代》《熊出没·变形记》《熊出没·奇幻空间》《白蛇:缘起》(中美合制),低幼向动画系列风扇《熊出没》占据了三个位次。

  中国第六次人口普查数据显示,中国未成年人口占全国人口总数的24.1%。薛燕平认为,从商业角度来说,目前国产动画风扇市场低幼向打法长短常正确的选择。动画风扇对未成年人群来说是刚需,成年人则可以通过互联网等多个路径,寓目世界各地的动画风扇。“一边是嗷嗷待哺占据全中国四分之一人口的市场,一边是(无论)你怎么引起他注意,他都不爱搭理你的成年人,你该为谁做动画?”

  不外,全球动画风扇市场中,合家欢动画风扇是最为主流的类型,迪士尼、皮克斯等全球领先的动画风扇公司,都在使用合家欢动画风扇“打遍”全球市场。

  猫眼专业版数据显示,2015年-2019年上半年,单片票房超3亿元的进口合家欢(全年龄向)动画风扇为14部,票房收入为91.86亿元,占比最高;其次为国产低幼向动画风扇3部,票房收入为17.18亿元;其后依次为国产成人向动画风扇、进口成人向动画风扇、国产合家欢动画风扇、进口低幼向动画风扇。

  不容忽视的是,合家欢动画风扇比较剧本、制作等也都有更高的要求。由于海内动画风扇财富成长时间较短,面对合家欢动画风扇的高天花板,动画公司自主选择了“低幼化”的打法,未来是否能真正实现“合家欢”破圈,照旧未知。

  (文中春夏、周杰均为假名)

  新京报见习记者 程子姣 记者 陈维城 实习生 翁睿敏

(责编:董思睿、毕磊)

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